Heute möchte ich euch den Weg beschreiben, den ich beim handgezeichneten Logo-Lettering von der Konzeption bis zur finalen Umsetzung einschlage. Um euch einen Einblick zu geben, welche Schritte überhaupt notwendig sind und wie viel Arbeit eigentlich dahintersteckt. Und das anhand eines Beispiels, Orbrandaust®. Folgt diesem spannenden Prozess. Ihr werdet gleich merken, wieviele gedanklichen Schritte in diese Arbeit mit einfließen.

Fragen über Fragen

Ich versuche immer, zuerst die Marke richtig zu verstehen. Sie zu fühlen. Bei unseren ersten Gesprächen sind wir tief in die Materie getaucht. Fragen über Fragen. Und Ing. Peter Vollath hat mir dabei wichtige Einblicke gegeben. Was ist Orbrandaust®? Was unterscheidet Orbrandaust® von anderen Spirituosen und wie ist der Name entstanden?

Der Name enstand aus den Wörtern: Orange + Brandy + Austria = Orbrandaust® Aber Orbrandaust® ist kein Cognac. Kein normaler Weinbrand. Sondern feinster österreichischer Qualitätswein, der gemeinsam mit sonnengereiften Bio-Orangen vermählt und destilliert wird.

Orbrandaust® – Fine Spirits. Regional produziert, ohne Farb- und Zuckerzusatz. Gereift im getoasteten Eichen- oder Maulbeerfass. Rich, fruity, woody, with the touch of the sun – ein völlig neues Geschmackserlebnis.

Markenwerte

Um diese Besonderheiten richtig kommunizieren zu können, war eine gründliche Umfeldrecherche der Mitbewerber notwendig, um sich besser positionieren zu können.

Wir haben verschieden Profile verglichen und die Marke klarer definiert. Orbrandaust® ist stark, kräftig, elitär, aber nicht abgehoben. Ein Stimmungsmacher, wie ein Lächeln in der Sonne. Keine Massenware, sondern etwas für Genießer. Und das wollten wir mit einem individuellen, handgezeichneten Logo ausdrücken. Buchstabe für Buchstabe aus meiner Handschrift.

Logo Lettering Prozess

Das Spannende ist, dass es bei Logos keine Schablone gibt und jeder Auftrag eine individuelle Herangehensweise verlangt. Die vorher erwähnten Merkmale und Werte fließen in die Gestaltung ein. Ganz zu Beginn habe ich verschiedene Varianten ausprobiert. Die ersten Ideen waren mit einer Scriptschrift, inspiriert von alten Anzeigen. Das wirkte aber zu verspielt und retro.

Auch meine Experimente mit Serifen wirkten zu althergebracht. Es brauchte etwas stärkeres. Deswegen haben wir uns dann dafür entschieden, Orbrandaust® in Großbuchstaben und in einer Groteskschrift zu schreiben.

Dabei haben mich die geschälten Orangenschalen inspiriert, diese Dynamik auch im Logo zu integrieren. Am besten geeignet dafür war der erste Buchstabe. Das O. Mit der stilisierten Orangenschale im ersten Buchstaben kommt etwas mehr „Bewegung“ in den sonst eher kräftigen statischen Schriftzug.

Im folgenden Video eine Zeitrafferaufnahme am iPad – von der Skizze zum ersten Entwurf.

Nach dem Feintuning wir das Logo dann anschließend noch vektorisiert und für alle Anwendungen, groß und klein aufbereitet.

Mit der Farbwelt von orange, creme und dunkelbraun gelingt das Verbindende: „Gehoben, aber nicht abgehoben. Dunkel, edel, aber nicht kühl und distanziert.“

Etiketten

Eine große Herausforderung war, Etiketten für eine neue Spirituose zu kreieren, die in dieser Form unbekannt ist. Es existieren keine „Welten“ wie Whiskey, Gin oder Rum, die erklären, um was es geht.

Orbrandaust® gibt es derzeit in zwei verschiedene Varianten: Gereift im getoasteten Eichen- oder Maulbeerfass. Die beiden schmecken ganz unterschiedlich. Darum haben wir zwei verschiedene Farbwelten und Etikettenfolien, in Silber und Gold zur Unterscheidung verwendet.

Orbrandaust® brauchte auch ein starkes Key-Visual. Dazu habe ich eine Illustration einer Orangenschale und Weintraube auf einem Fass gezeichnet. Im Detail sieht man die geschlossenen kleinen Augen, der sich „Liebenden“. Das illustrative Element schafft etwas mehr Persönlichkeit.

Seine Fokussierung auf das Produkt, die Entwicklung der Marke, Zielgruppe und Emotion, welche wir mit unserer Spirituose  ausdrücken wollten, wurde hier professionell eingefangen. Auch wenn wir durch seine Ansprüche sehr gefordert waren, zeigte sich am Ergebnis, dass die akribische und kreative Herangehensweise perfekt war.
Ing. Peter Vollath

Im Packaging spiegelt sich die Exklusivität der Spirituose auf Silber- bzw. Goldfolie. Eine gute Wahl für die limitierte Erstauflage von ca. 100 Stück.

Fotoshooting & Corporate Design

Viele Marken scheitern leider daran, in gute Fotografie zu investieren. Generische Stockbilder schaffen seelenlose Auftritte. Aber nicht hier. Bei einem Shooting am Weingut von Bernhard Aichinger in Aschach haben wir mit Lukas Jahn, lukasjahn.com einen tollen Fotografen beauftragt, uns hier zu unterstützen. Sein Auge fürs Detail hat das ursprüngliche Konzept noch ergänzt und verbessert. Mehr Fotos findet ihr unter der Projektreferenz.

Ausblick

Es war ein sehr schönes Projekt und hat mir sehr viel Freude gemacht. Ich bin gespannt, wie die Reise noch weiter gehen wird. Eine neue Sorte reift schon im Fass. Orbrandaust® sieht nicht nur gut aus, sondern begeistert auch im Geschmack und ist etwas wirklich Besonderes. Überzeugt euch selbst: www.orbrandaust.at

Projektumfang

Brand Identity. Corporate Design. Logo-Lettering, handgezeichneter Schriftzug,
Illustrationen & Grafikdesign, Konzeption und Screendesign für den Webauftritt.